A fenntarthatóság napjaink egyik legfontosabb kérdése, amelynek középpontjában áll a vállalatok társadalmi és környezeti felelőssége. Azonban a „greenwashing” és a „whitewashing” fogalmak megjelenése árnyalja ezt a képet. De mit is jelent ez a két kifejezés, és miért fontos a pályázati rendszer ajánlatkérői és ajánlattevői számára?

Greenwashing: A fenntarthatóság hamis ígérete

A greenwashing arra utal, amikor egy vállalat szándékosan megtévesztő módon próbálja magát környezetbarátként feltüntetni, anélkül hogy valójában fenntartható gyakorlatokat folytatna. Például, ha egy cég környezetbarát csomagolásra hivatkozik, de a kijelentés mögött valós tettekkel nem találkozhatunk, akkor greenwashingról beszélünk. Az ilyen jellegű praktikák elterjedése aláássa a fenntarthatóság iránti bizalmat, és elriaszthatja a fogyasztókat.

Whitewashing: A rossz hír nehezen törölhető

A whitewashing a vállalatok rossz hírnevük eltüntetésére irányuló próbálkozásait jelenti. Ez magában foglalhatja azokat a törekvéseket, amelyek célja, hogy a közönséget meggyőzzék arról, hogy a vállalatok jól kezelik a társadalmi vagy környezeti problémákat, míg valójában nem tesznek eleget a kötelezettségeiknek. Az ilyen gyakorlatok gyakran a vállalatok PR-kampányain keresztül valósulnak meg, ami hosszú távon a hitelességüket is megrendítheti.

Szabályozási háttér és új szabályozók

Az EU és a hazai jogalkotás folyamatosan dolgozik azon, hogy szabályozásokat hozzon létre, amelyek meggátolják a greenwashing és whitewashing elterjedését. Például az EU Taxonómia rendeletének egyik célja, hogy világos keretet adjon a fenntartható gazdasági tevékenységek meghatározásához. Fontos szempont, hogy a vállalatok ne csupán a marketingben hangoztassák fenntarthatósági törekvéseiket, hanem valóban átlátható és mérhető eredményeket mutassanak fel.

A környezetvédelmi, társadalmi és vállalatirányítási (ESG) szempontok integrálása a vállalati stratégiákba szintén kulcsfontosságú lépés. Az ESG-elvárások betartása nemcsak a vállalatok átláthatóságát növeli, hanem ösztönzi a valódi fenntartható megoldások bevezetését is.

Konkrét példák

Európai szinten már több vállalat is szembesült a greenwashing vádjával, ami miatt súlyos bírságokat kaptak. Például az egyik vezető autógyártó dízelbotránya rávilágított arra, hogy a vállalatoknak felelősséget kell vállalniuk a környezeti hatásokért, és nem szabad elrejteniük a valóságot a marketing mögé.

Magyarországon is egyre több figyelem irányul a fenntarthatósági gyakorlatok valóságtartalmára. A pályázati rendszer ajánlatkérőinek és ajánlattevőinek fontos feladata, hogy alaposan ellenőrizzék a benyújtott anyagokat, és kérjék számon a vállalatok által vállalt kötelezettségeket. Ezen új szabályozások és gyakorlatok bevezetésével csökkenthetjük a greenwashing és whitewashing jelenségét, elősegítve a valódi fenntartható fejlődést.